Como usar a plataforma de anúncios do Google
O marketing digital já está muito presente nas estratégias de divulgação de serviços. Entre as plataformas mais usadas está o Google Ads.
Afinal, a plataforma de anúncios do motor de busca mais usado da internet é um bom canal para aumentar o tráfego do site da sua imobiliária.
O Google Ads oferece recursos específicos para fazer uma segmentação detalhada. Com isso, os anúncios chegam às pessoas que têm mais probabilidade de se tornar clientes.
O texto a seguir explica o que é o Google Ads, as vantagens e estratégias da ferramenta e traz um passo a passo para fazer anúncios nela.
A plataforma pode ajudar na divulgação de vários empreendimentos, de uma construtora de casas de alto padrão a uma lanchonete de bairro.
Funções do Google Ads
O antigo Google Adwords, o Ads é uma plataforma criada especialmente para o desenvolvimento e a programação de anúncios virtuais que serão veiculados em sites, blogs, no mecanismo de busca e outras ferramentas da plataforma.
Assim, o destaque são as várias oportunidades de canais que podem ser explorados.
Por meio do Google Ads, uma empresa especializada em construtora de galpões industriais, por exemplo, pode se fazer vista em:
- Resultados de pesquisa;
- Sites;
- Banners em aplicativos;
- Propagandas no YouTube.
Cabe ao usuário empregar os dados da base de clientes com qualidade. Assim, a segmentação de público vai ser efetiva e os anúncios surtirão o efeito esperado.
Vantagens do Google Ads
Investir em mídias digitais para divulgar o curso de energia solar em minas gerais que não tem tanta visibilidade na região é importante para aumentar a visibilidade.
Apesar de muito vantajoso, depender somente de acessos orgânicos para fazer negócios não é recomendável, visto a agilidade e segmentação das campanhas pagas.
O Google Ads traz vantagens nesse sentido, descritas a seguir.
1. Alta visibilidade
O Google é a plataforma de pesquisa mais popular da internet.
Para se ter uma ideia, o Google recebe 80% das pesquisas feitas na web.
Ou seja, se o anúncio de curso de excel presencial em bh que foi divulgado através do google ads, está presente nos resultados e na rede de display, muitas pessoas irão vê-lo e podem recorrer a marca se precisarem do serviço.
É muito difícil encontrar um usuário da internet que não use o Google diariamente.
Por essa razão, investir nessa plataforma mantém você em evidência pelo prazo estabelecido na campanha e ajuda a fechar mais negócios.
2. Segmentação específica
Essa quantidade de acessos também gera dificuldades. A principal é manter a atenção das pessoas, por causa da velocidade na troca de informação.
O usuário médio da internet vê uma quantidade enorme de ofertas e informações todos os dias e não consegue dar conta de tudo. Prova disso é que a grande maioria das pessoas não passa da segunda página de resultados do Google.
Por isso, investir em campanhas e em formatos para manter o conteúdo atrativo é importante para a continuidade e o desenvolvimento do negócio.
Felizmente, o Google Ads tem recursos de segmentação efetivos para que o material chegue às pessoas mais adequadas, entre usuários e potenciais clientes.
Um exemplo é a loja de tecido para patchwork utilizar o Google Ads, para quando o usuário fizer a busca ser direcionado para ela.
Com dados demográficos, palavras-chave, interesses e os canais mais usados pelo público-alvo previsto, as conversões tendem a aumentar bastante.
3. Facilidade de mensuração
Quando um anúncio é colocado no ar, os profissionais responsáveis podem acompanhar o desempenho dele em tempo real.
Esse monitoramento é necessário para decidir se a estratégia está compensando ou se ela deve ser interrompida e alterada.
A plataforma permite que a análise seja feita por meio de métricas como:
- Quantidade de impressões;
- Número de cliques;
- Número de visitas;
- Tempo de permanência no site.
Dados como estes listados acima servem para saber se os imóveis com plataformas verticais estão sendo divulgados corretamente, por exemplo.
Estratégias para melhorar suas campanhas
A elaboração de campanhas de anúncios no Google Ads deve ser baseada em estratégias pré-definidas.
Com o passar do tempo, você vai passar a aplicar as dicas a seguir com naturalidade, bem como adequá-las conforme necessário.
1. Tenha objetivos
Antes de começar a investir em qualquer ferramenta, saiba com clareza por que você deseja fazer isso.
Se a intenção é atender as pessoas interessadas na solda fria automotiva, como exemplo, a estratégia deve começar de um ponto concreto e considerando esse objetivo, de modo a traçar um conteúdo/campanha mais efetivo.
2. Escolha métricas
O próximo passo é eleger quais serão as métricas observadas para qualificar o desempenho dos anúncios.
Dados como taxa de cliques, custo de aquisição de clientes e tempo de permanência na página são exemplos de boas métricas que podem ser utilizadas.
3. Entenda seu público
É recomendável usar o Google Analytics em conjunto com o Google Ads. O Analytics armazena informações sobre os visitantes de todos os sites da web.
Por meio dele, é possível identificar a origem de cada visitante, as páginas que ele explorou e quanto cada um gastou, entre muitas outras possibilidades.
4. Crie CTAs atrativos
Todo anúncio de qualidade contém CTAs. As calls to action (chamadas à ação, em português) são frases pequenas e pontuais que motivam o usuário a tomar alguma atitude.
Pode ser completar uma compra, baixar um conteúdo exclusivo ou conseguir mais informações. A ideia é mantê-lo navegando no site até se converter em cliente.
Como anunciar no Google Ads: passo a passo
Por fim, o passo a passo para fazer anúncios no Google Ads.
É um processo relativamente simples. Basta seguir os passos abaixo para começar a ser visto por milhares de pessoas na internet.
1. Vá para o Google Ads
Vá para o site do Google Ads e clique em “Comece agora”. Você vai precisar informar seu login e senha. Se você já possui uma conta do Google, basta usar seu nome de usuário e senha. Ou você pode aproveitar essa tela para criar uma nova conta clicando em “Criar conta” e definir estratégias, objetivos e campanhas.
2. Faça uma nova campanha
Ao fazer login no Google Ads você verá uma página chamada “Visão geral”, com algumas informações básicas sobre suas campanhas.
Para criar uma nova campanha clique no menu “Campanhas” na barra lateral esquerda. Em seguida, pressione o botão azul e selecione “Nova campanha”.
3. Escolha um tipo de campanha
Você pode escolher entre 6 tipos de campanha. Escolha aquele que melhor se adapta aos seus objetivos.
O Google Ads oferece a opção de escolher um objetivo para tornar o processo de criação da campanha mais fácil.
Dessa forma, as configurações serão personalizadas de acordo com o objetivo que pretende atingir.
Depois de definir a meta, você escolhe como deseja alcançá-la, ou seja, quais ações você deseja que os usuários realizem quando virem seu anúncio, escolhendo botões e até palavras-chave que melhoram a campanha.
As opções são:
- Visitas ao site;
- Ligações telefônicas;
- Visitas à loja física;
- Baixar aplicativos.
Você pode escolher mais de um. Quando terminar, clique em “Continuar”.
4. Configure sua campanha
Também é necessário dar um nome à campanha. Isso porque essa identificação é usada para ajudá-lo a organizar e acompanhar suas campanhas. Se você selecionou a rede de pesquisa, terá a opção de escolher se deseja que seus anúncios sejam exibidos na rede de display e se deseja anunciar em sites parceiros do Google.
5. Segmente os canais e idiomas de sua campanha
Também é possível escolher os locais onde seus anúncios serão exibidos. Em seguida, escolha o idioma que seu cliente em potencial fala. Se você quer atingir pessoas de todo o mundo, mas o produto só está disponível em português, é preferível atingir só os falantes desse idioma.
6. Determine o orçamento diário
Agora é hora de definir o orçamento, que é o valor médio a ser gasto na campanha diariamente.
Esse valor pode variar conforme o orçamento disponível, tempo de campanha e objetivo identificado. Cabe ressaltar que no decorrer da campanha o custo também pode sofrer alteração, mas que o total nunca excederá o valor máximo mensal definido.
O próximo parâmetro é a estratégia de lance. Nesse modelo você escolhe as métricas nas quais deseja se concentrar, como: conversões, custo de aquisição de clientes, taxa de cliques, parcela de impressões e impressões visíveis.
7. Selecione as datas de início e término
Você deve especificar uma data de início da campanha, mas não é necessária uma data de término. Contudo, campanhas específicas e de épocas sazonais apresentam melhor desempenho em prazos bem estabelecidos.
Se este campo for deixado em branco, o Google Ads vai reter o anúncio até que você conclua a campanha.
8. Defina o público-alvo
Aqui você pode segmentar seu público com base em dados demográficos, interesses e outros dados semelhantes. Se desejar, você pode alterar algumas das configurações mais avançadas, como a programação de anúncios e o tipo de dispositivo em que os anúncios serão exibidos.
9. Configure os anúncios
Até agora você estava configurando uma campanha inteira. Agora, começa a configurar os anúncios individuais.
O primeiro passo para isso é inserir seu lance máximo (quanto você gostaria de pagar em CPC ou COM) para o grupo de anúncios que está criando.
Em seguida, o anúncio será criado. Clique em “Notificações”. O Google Ads abrirá um assistente com as informações que você precisa preencher, como título e descrição.
10. Crie um grupo de anúncios
Depois de salvar e continuar, você será levado a uma página em que nomeará o grupo de anúncios e definirá as palavras-chave para segmentá-lo.
Quando tudo estiver pronto basta clicar em “Salvar e continuar” novamente.
Agora você criará seu próprio anúncio. Preencha os campos de título, URL final e descrição.
À medida que você insere as informações, o Google Ads as exibe no lado direito da tela. Quando tudo estiver pronto basta clicar em “Salvar e continuar”.
11. Verifique os dados da campanha
Sua campanha do Google Ads foi criada. Falta confirmar se todos os dados estão corretos.
Para que seus anúncios realmente comecem a ser exibidos você precisará configurar suas opções de pagamento, para que seja debitado o valor conforme os resultados forem obtidos.
Em seguida, clique em “Ir para no menu superior” e localize “Faturamento e pagamentos.”
Conclusão
Com essas informações, você pode promover produtos e serviços imobiliários na web.
As estratégias listadas aqui são ideias para fazer todos os projetos específicos, como o de colocar pisante de concreto para jardim, por exemplo, seja visto por muitas pessoas, além de fazer os projetos e imóveis aparecerem para os potenciais clientes de forma atrativa e qualificada para converter vendas.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Business Connection, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
