Saiba como utilizar a plataforma de anúncios do Google da melhor maneira!

O marketing digital está cada vez mais presente nas estratégias de divulgação de serviços. Entre as plataformas mais usadas, o Google ADS tem destaque especial.

Afinal, a plataforma de anúncios do motor de busca mais usado da internet é um excelente canal para aumentar o tráfego do site da sua imobiliária.

O Google Ads oferece recursos específicos para fazer uma segmentação sofisticada. Com isso, os anúncios chegam às pessoas que têm mais probabilidade de se tornar clientes.

Leia o texto a seguir para descobrir o que é Google Ads, as vantagens e estratégias relacionadas à ferramenta, bem como um passo a passo para fazer anúncios nela.

Você vai observar como a plataforma pode auxiliar na divulgação de vários empreendimentos, seja uma  construtora casas alto padrão ou uma lanchonete de bairro, confira!

Conheça as funções do Google Ads

O antigo Google Adwords, o Ads é uma plataforma criada especialmente para o desenvolvimento e a programação de anúncios virtuais que serão veiculados em sites, blogs, no mecanismo de busca e outras ferramentas da plataforma.

Assim,  as várias oportunidades de canais que podem ser explorados são o destaque.

Por meio do Google Ads, uma empresa especializada em construtora de galpões industriais, por exemplo, pode se fazer vista em:

• Resultados de pesquisa;
• Sites;
• Banners em aplicativos;
• Propagandas no YouTube.

Cabe ao usuário empregar os dados da base de clientes com qualidade. Assim, a segmentação de público vai ser efetiva e os anúncios surtirão o efeito esperado.

Saiba quais são as vantagens do Google Ads

Investir em mídias digitais para divulgar o curso de energia solar em minas gerais que não tem tanta visibilidade na região é importante para aumentar a visibilidade.

Apesar de muito vantajoso, depender somente de acessos orgânicos para fazer negócios não é recomendável, visto a agilidade e segmentação das campanhas pagas. 

Assim, o Google Ads proporciona benefícios fora de série nesse sentido, conheça-os a seguir.

1. Alta visibilidade

Quando afirmamos que o Google é a plataforma de pesquisa mais popular da internet, não é um exagero.

Para se ter uma ideia, o Google recebe nada mais nada menos do que 80% das pesquisas feitas na web.

Ou seja, se o anúncio de curso de excel presencial em bh que foi divulgado através do google ads, está presente nos resultados e na rede de display, muitas pessoas irão vê-lo e podem recorrer a marca se precisarem do serviço.

Inclusive, considerando essa informação, é preciso ressaltar que é muito difícil encontrar um usuário da internet que não use o Google diariamente.

Por essa razão, investir nessa plataforma é garantia de ficar em evidência por muito tempo, ou conforme o prazo estabelecido na campanha e, com isso, fechar mais negócios

2. Segmentação específica

Essa quantidade absurda de acessos também gera algumas dificuldades. A principal delas é que é muito difícil manter a atenção das pessoas, visto a velocidade na troca de informação.

O usuário médio da internet é exposto a quantidades imensuráveis de ofertas e informações todos os dias e não é humanamente possível dar conta de tudo isso. Uma prova é que a grande maioria das pessoas não passa da segunda página de resultados do Google.

Por isso, investir em campanhas e em formatos para manter o conteúdo atrativo é fundamental para a continuidade e desenvolvimento do negócio.

Felizmente, o Google Ads possui recursos de segmentação muito efetivos para garantir que cheguem aos usuários e potenciais clientes, considerando as pessoas mais adequadas para apresentar esse material.

Um exemplo é a loja de tecido para patchwork utilizar o Google Ads, para quando o usuário fizer a busca ser direcionado para ela. 

Aplicando dados demográficos, palavras-chaves, interesses e os canais mais utilizados pelo público-alvo previsto, as conversões tendem a aumentar exponencialmente.

3. Facilidade de mensuração

Quando um anúncio é colocado no ar, os profissionais responsáveis podem acompanhar o desempenho dele em tempo real.

Esse monitoramento é essencial para decidir se a estratégia está compensando ou se ela deve ser interrompida e alterada.

A plataforma permite que a análise seja feita por meio de métricas como:

• Quantidade de impressões;
• Número de cliques;
• Número de visitas;
• Tempo de permanência no site.

Dados como estes listados acima são ideais para saber se os imóveis com plataformas verticais estão sendo divulgados corretamente, por exemplo.

Descubra estratégias para melhorar suas campanhas

A elaboração de campanhas de anúncios no Google Ads deve ser baseada em estratégias pré-definidas.

Com o passar do tempo, você vai passar a aplicar as dicas a seguir com naturalidade, bem como adequá-las conforme necessário. Leia mais sobre elas na sequência.

1. Tenha objetivos

Antes de começar a investir em qualquer ferramenta, saiba com clareza por que você deseja fazer isso.

Se a intenção é atender as pessoas interessadas na solda fria automotiva, como exemplo, a estratégia deve começar de um ponto concreto e considerando esse objetivo, de modo a traçar um conteúdo/campanha mais efetivo. 

2. Escolha métricas

O próximo passo é eleger quais serão as métricas observadas para qualificar o desempenho dos anúncios.

Dados como taxa de cliques, custo de aquisição de clientes e tempo de permanência na página são exemplos de boas métricas que podem ser utilizadas.

3. Entenda seu público

É recomendável usar o Google Analytics em conjunto com o Google Ads. O Analytics armazena informações sobre os visitantes de todos os sites da web.

Por meio dele, é possível identificar a origem de cada visitante, as páginas que ele explorou e quanto cada um gastou, entre muitas outras possibilidades.

4. Crie CTAs atrativos

Todo anúncio de qualidade contém CTAs. As calls to action (chamadas à ação, em português) são frases pequenas e pontuais que motivam o usuário a tomar alguma atitude.

Pode ser completar uma compra, baixar um conteúdo exclusivo ou conseguir mais informações. A ideia é mantê-lo navegando no site até se converter em cliente.

Saiba como anunciar no Google Ads: passo a passo

Por fim, chegou o momento de explicar em detalhes como fazer anúncios usando o Google Ads.

É um processo relativamente simples. Basta seguir os passos a seguir para começar a ser visto por milhares de pessoas na internet, acompanhe.

1. Vá para o Google Ads

Vá para o site do Google Ads e clique em “Comece agora”. Você vai precisar informar seu login e senha. Se você já possui uma conta do Google, basta usar seu nome de usuário e senha. Ou você pode aproveitar essa tela para criar uma nova conta clicando em “Criar conta” e definir estratégias, objetivos e campanhas.

2. Faça uma nova campanha

Ao fazer login no Google Ads você verá uma página chamada “Visão geral”, com algumas informações básicas sobre suas campanhas.

Para criar uma nova campanha clique no menu “Campanhas” na barra lateral esquerda. Em seguida, pressione o botão azul e selecione “Nova campanha”.

3. Escolha um tipo de campanha

Você pode escolher entre 6 tipos de campanha. Escolha aquele que melhor se adapta aos seus objetivos.

O Google Ads oferece a opção de escolher um objetivo para tornar o processo de criação da campanha mais fácil.

Dessa forma, as configurações serão personalizadas de acordo com o objetivo que pretende atingir.

Depois de definir a meta, você escolhe como deseja alcançá-la, ou seja, quais ações você deseja que os usuários realizem quando virem seu anúncio, escolhendo botões e até palavras-chave que otimizarão a campanha.

As opções são:

• Visitas ao site;
• Ligações telefônicas;
• Visitas à loja física;
• Baixar aplicativos.

Você pode escolher mais de um. Quando terminar, clique em “Continuar”.

4. Configure sua campanha

Também é necessário dar um nome à campanha. Isso porque essa identificação é usada para ajudá-lo a organizar e acompanhar suas campanhas. Se você selecionou a rede de pesquisa, terá a opção de escolher se deseja que seus anúncios sejam exibidos na rede de display e se deseja anunciar em sites parceiros do Google.

5. Segmente os canais e idiomas de sua campanha

Também é possível escolher os locais onde seus anúncios serão exibidos. Em seguida, escolha o idioma que seu cliente em potencial fala. Se você quer atingir pessoas de todo o mundo, mas o produto só está disponível em português, é preferível atingir só os falantes desse idioma.

6. Determine o orçamento diário

Agora é hora de definir o orçamento, que é o valor médio a ser gasto na campanha diariamente.

Esse valor pode variar conforme o orçamento disponível, tempo de campanha e objetivo identificado. Cabe ressaltar que no decorrer da campanha o custo também pode sofrer alteração, mas que o total nunca excederá o valor máximo mensal definido.

O próximo parâmetro é a estratégia de lance. Nesse modelo você escolhe as métricas nas quais deseja se concentrar, como: conversões, custo de aquisição de clientes, taxa de cliques, parcela de impressões e impressões visíveis.

7. Selecione as datas de início e término

Você deve especificar uma data de início da campanha, mas não é necessária uma data de término. Contudo, campanhas específicas e de épocas sazonais apresentam melhor desempenho em prazos bem estabelecidos.

Se este campo for deixado em branco, o Google Ads vai reter o anúncio até que você conclua a campanha.

8. Defina o público-alvo

Aqui você pode segmentar seu público com base em dados demográficos, interesses e outros dados semelhantes. Se desejar, você pode alterar algumas das configurações mais avançadas, como a programação de anúncios e o tipo de dispositivo em que os anúncios serão exibidos.

9. Configure os anúncios

Até agora você estava configurando uma campanha inteira. Agora, começa a configurar os anúncios individuais.

O primeiro passo para isso é inserir seu lance máximo (quanto você gostaria de pagar em CPC ou COM) para o grupo de anúncios que está criando.

Em seguida, o anúncio será criado. Clique em “Notificações”. O Google Ads abrirá um assistente com as informações que você precisa preencher, como título e descrição.

10. Crie um grupo de anúncios

Depois de salvar e continuar, você será levado a uma página em que nomeará o grupo de anúncios e definirá as palavras-chave para segmentá-lo.

Quando tudo estiver pronto basta clicar em “Salvar e continuar” novamente. 

Agora você criará seu próprio anúncio. Preencha os campos de título, URL final e descrição.

À medida que você insere as informações, o Google Ads as exibe no lado direito da tela. Quando tudo estiver pronto basta clicar em “Salvar e continuar”.

11. Verifique os dados da campanha

Pronto! Sua campanha do Google Ads foi criada. Tudo o que você precisa fazer é confirmar se todos os dados estão corretos.

Para que seus anúncios realmente comecem a ser exibidos você precisará configurar suas opções de pagamento, para que seja debitado o valor conforme os resultados forem obtidos.

Em seguida, clique em “Ir para no menu superior” e localize “Faturamento e pagamentos.”

Conclusão

Agora você tem todas as informações que precisa para promover produtos e serviços imobiliários na web.

As estratégias listadas aqui são ideias para fazer todos os projetos específicos, como o de colocar pisante de concreto para jardim, por exemplo, seja visto por muitas pessoas, possibilitando que os projetos e imóveis apareçam para os potenciais clientes e sejam qualificados e atrativos para converter as vendas.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Business Connection, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.